리벳에 있습니다: Loungefly의 비밀스러운 열정: "괴짜 구찌" 디자이너 브랜드가 SXSW 데뷔를 합니다.

제한된 디자인. 어린 시절 좋아하는 것을 연상시킵니다. 세부 사항에 주의를 기울이십시오. 하지만 그것이 Loungefly 미니 백팩이고 리벳에 있다는 것을 정말로 알고 싶으시다면.

디즈니 공원에 숨겨진 미키처럼 아는 사람들에게는 작은 비밀입니다. 각 리벳에는 Funko 크라운이 찍혀 있습니다. Funko라는 회사를 모르더라도 대중 문화 전반에 걸쳐 널리 퍼져 있는 눈을 크게 뜨고 머리가 큰 인물인 Funko Pop을 여전히 알아볼 것입니다.

아는 사람들에게는 Loungefly도 잘 알려져 있습니다. 1998년에 설립된 이 회사는 디즈니, 스타워즈, 산리오와 같은 프랜차이즈 및 IP와 고급 패션 표준을 혼합한 디자이너 가방 및 액세서리에 대해 소규모이고 충성도가 높으며 빠르게 성장하는 팬층을 구축했습니다. 2018년에는 Funko에 인수되었으며... 음, 아무것도 바뀌지 않았습니다. 라운지플라이는 더 큰 회사에 흡수되기보다는 자체 브랜드를 잃지 않으면서 유비쿼터스화되었습니다.

그리고 그 브랜드는 무엇인가요? 크리에이티브, 혁신, 비전 담당 수석 부사장인 데릭 바카(Derrick Baca)는 이를 "Geeky Gucci"라고 장난스럽게 부릅니다. 그와 그의 파트너인 Creative Liz DeSilva의 수석 부사장은 5년 전 업계 베테랑이자 대규모 수집가로 회사에 합류했습니다(그녀: 즉시 알아볼 수 있는 가방: 그, Loungefly의 에나멜 핀 컬렉션).

실제로 Loungefly를 특별하게 만든 것은 단순히 가방에 IP를 붙이고 하루를 보내는 것과는 정반대의 디자인 철학입니다. Baca와 DeSilva는 디자인뿐만 아니라 스토리텔링에 대해서도 이야기합니다. Loungefly 가방은 종종 세부 사항과 고개를 끄덕이는 작은 시각적 참조로 가득 차 있어 등에 착용하는 것만큼이나 벽에 표시될 가능성이 높습니다(Etsy에는 손으로 만든 가방에 대한 전체 코티지 산업이 있습니다). 옷걸이 및 스트랩 홀더). 그리고 그 스토리텔링은 혁신을 의미합니다. 자수, 플록킹, 슬라이딩 패널, 야광 소재(DeSilva는 이러한 것들이 생산 및 비용 측면에서 때때로 골칫거리가 될 수 있음을 인정하지만, 원하는 결과를 얻을 수 있는 방법을 찾는 것이 그녀의 일이자 즐거움입니다. 디자이너의 아름다운 꿈이 팬들의 어깨 위에 놓여있습니다.)

그리고 올해에는 South by Southwest에서 이 브랜드가 처음으로 전시회장에 부스를 마련하고 화요일에는 디즈니 채널 인기 스타인 슈퍼 스파이 Kim Possible의 목소리로 변신한 Christy Carlson Romano와 함께하는 특별 패널을 보게 될 것입니다. Kim Possible은 Loungefly가 협력하는 또 다른 브랜드 중 하나입니다. 이번에는 SXSW에도 참석할 오스틴 기반 온라인 제휴사인 Under the Sea를 통해서만 독점 제품을 구매할 수 있습니다.

Baca는 Funko의 일원으로서 대규모 Comicon 스타일 이벤트에 익숙하지만 SXSW는 "우리가 단순한 액세서리 브랜드가 아닌 새로운 라이프스타일 브랜드가 되면서 새로운 고객을 확보하기 위한 새로운 시도입니다."라고 말했습니다.

DeSilva는 "저는 개인적으로 한 번도 가본 적이 없습니다. 그래서 저와 브랜드를 위한 새로운 경험을 기대하고 있습니다"라고 말했습니다.

폴리매스 페스티벌에 참석하는 것은 제품군 측면에서도 Loungefly의 성장을 반영합니다. Star Wars, Harry Potter, Studio Ghibli 및 Disney(또 다른 디자인 혁신 중 하나: 미키 귀가 부서지지 않도록 보관할 수 있는 장소)와 같은 프랜차이즈를 중심으로 구축되었습니다. 그러나 그들은 비틀즈와 지미 헨드릭스를 위한 제품을 통해 음악 분야로 영역을 넓혀갔고, 심지어는 스포츠 분야까지 영역을 넓혀 댈러스 카우보이 팬들을 위한 가방을 선보이며 출시 전 파티에서 큰 관심을 끌었습니다.

그러나 그들의 마음은 여전히 ​​애니메이션과 상상의 세계에 남아 있다. 올해 SXSW에서는 Jurassic Park 30주년 기념 Popples(DeSilva가 가장 좋아하는 제품)와 Strawberry Shortcake의 새로운 제품군을 공개합니다. 잠깐만요, 그게 바람에 실려오던 옛날 쇼트케이크 인형 특유의 냄새인가요? 80년대 아이들을 위한 프루스트의 마들렌? Loungefly 개발팀이 아직 몇 가지 비법을 숨기고 있다고 가정해 보겠습니다.

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