레고 아이콘

LEGO의 인기가 높아짐에 따라 오늘날 다른 장난감에서는 거의 누리지 못하는 지위를 획득했습니다. 연령과 성별의 경계를 넘나들며 새로운 잠재고객을 추구하기 위해 많은 사랑을 받는 라이센스 제공자와 파트너십을 맺었습니다.

LEGO Creator Expert를 대체하기 위해 2022년에 도입된 LEGO 아이콘 브랜딩은 제품 판매에 대한 LEGO 그룹의 새로운 접근 방식을 반영하는 것으로 보입니다. 이 배너 아래 판매되는 LEGO 세트는 분명히 오래된 LEGO 팬을 대상으로 하며 (많은 경우) 기존 플레이 세트가 아닌 전시용으로 설계되었습니다. 또한 아이콘 이름에 대한 또 다른 정당성인 라이센스 모델이 많이 있습니다.

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LEGO 그룹은 어린이 장난감 회사(여전히 우선순위를 두는 경향이 있음)로 명성을 얻었지만 오랫동안 나이 많은 LEGO 팬을 위한 세트를 만들어 왔습니다. 세기의 전환기에 3450 자유의 여신상, 3451 Sopwith Camel 및 3723 LEGO 미니 피규어와 같은 세트가 놀이보다는 전시에 중점을 두고 선반에 등장했습니다. 다양한 규모와 주제를 다루면서 유사한 모델이 2000년대 내내 흘러나왔습니다.

이 모든 세트에 부족한 것은 일종의 통합 브랜드였습니다. 이 ilk의 초기 릴리스는 식별 가능한 테마의 일부가 아니며 겉으로는 독립형 모델로 디자인되었습니다. Creator Expert 브랜딩이 (일부 위치에) 이러한 세트에 추가되었지만 소급해서만 가능합니다.

Creator Expert는 2011년 10220 Volkswagen T1 Camper Van의 포장재에 사용되면서 이러한 종류의 크고 정교한 모델의 브랜드가 되었습니다. 실질적으로 말하면 이전 제품에 비해 큰 도약은 아니었지만 앞으로는 더욱 통일된 아이디어를 창출할 것입니다.

Creator Expert 브랜드로 출시된 세트는 이제 보다 복잡한 제작 기술과 평소보다 약간 나이가 많은 대상 고객을 사용하여 통합되었습니다. 그러나 이것은 어려운 규칙이 아닙니다. Winter Village 세트 라인(2009년에 처음 출시됨)은 Creator Expert라는 브랜드로 판매되며 당연히 LEGO 팬들 사이에서 폭넓은 매력을 갖고 있습니다.

Creator Expert 라인은 브랜딩 이전의 제품 라인도 도입했습니다. 모듈식 건물은 2013년부터 판매되기 시작했으며(10232 Palace Cinema를 시작으로), 10220 Volkswagen T1 Camper Van은 다른 여러 대형 차량에 의해 계승되었습니다. 현재까지 테마의 다른 하이라이트로는 다양한 박람회장 놀이기구가 있으며, 10196 Grand Carousel이 가장 초기의 예입니다(소급적이긴 하지만).

Creator Expert 라인에 최근 추가된 항목에는 기존 개념과 새로운 개념이 혼합되어 있습니다. 10282 아디다스 오리지널 슈퍼스타는 확실히 최근 몇 년간 가장 이상한 레고 세트 중 하나이며, 심지어 진품성을 더해주는 실제 신발끈도 포함되어 있습니다. 한편 10302 Optimus Prime은 LEGO Group과 Hasbro의 두 기존 비즈니스 라이벌 간의 파트너십을 대표하는 마찬가지로 예상치 못한 제품입니다.

이제 LEGO Creator Expert 브랜딩은 LEGO Icons 브랜딩으로 대체되고 있으며 2023년까지 전체 세트에 걸쳐 완전한 출시가 예상됩니다. 현재 LEGO Icons 라인업은 Creator Expert와 크게 겹치지만 여전히 고유 식별자로서 가치가 있습니다. 왜냐하면 우리가 확립한 것처럼 많은 독특한 제품 라인이 그 안에 자리잡고 있기 때문입니다.

LEGO 그룹은 여러 테마(예: Creator Expert 및 아이디어)에 걸쳐 정교한 검정색 포장을 사용하므로 하나의 테마가 어디서 끝나고 다른 테마가 시작되는지 확인하기 어려울 수도 있습니다. 이는 머지않아 완화될 가능성이 높은 문제입니다.

LEGO Creator Expert에 대해 잘 이해하고 있는 사람이라면 누구나 LEGO 아이콘을 잘 이해할 것입니다. 하나는 본질적으로 다른 하나를 리브랜딩한 것이기 때문입니다. 테마가 자리를 잡으면 바뀔 수도 있지만, 현재로서는 친숙한 느낌이 강하게 남아 있습니다.

그러나 당분간 현재 테마 설명은 '인상적인 랜드마크, 모듈식 건물, 클래식 차량, 대중 문화에서 인기 있는 작품 및 아름다운 홈 데코 세트'에 중점을 두고 있습니다. 간단히 말해서, 적어도 광범위한 규칙에 따르면 가지고 놀기보다는 전시하기 위해 설계된 모든 것입니다. 대부분의 LEGO 아이콘 세트는 이러한 범주 중 하나에 속하므로 이를 구성하고 이해하는 데 편리한 방법입니다.